成果を出すSEO記事の書き方｜初心者でも書ける7ステップ完全ガイド
はじめに
ほとんどの方がネットで検索をする時代の中、企業サイトを検索結果の上位に表示させて、安定したアクセスやお問い合わせを獲得することは、最重要課題の一つです。
このガイドでは読者を第一に考えつつ、SEO記事作成を７つのステップに分けて解説し、初心者の方でも無理なく理解・実践できるよう、最低限必要なポイントに絞って書いてます。
ですが必要なポイントをしっかりと押さえていますので、こちらを見て頂く事によって、安定したアクセスとお問い合わせを生み出す記事を書いて頂けます。
目次
SEO記事とは何か？
通常の記事との違い
通常の記事は、読者の知りたい事をまとめただけの物ですが、SEO記事は検索エンジン(グーグル)の評価と読者の満足度を意識した物です。単にキーワードを詰め込むだけではなく、読者の疑問や悩みに対して網羅して論理的に書く必要があります。またメタ情報(どんな記事か)の最適化や、内部リンク設定などを利用して、検索エンジンに評価してもらう事が目標です。
なぜSEO記事が重要なのか
- 【アクセスの獲得】
グーグル検索からアクセスを集める事が出来るようになり、お問い合わせが増える為、広告費を下げる事が出来ます。 - 【ブランド価値の向上】
検索結果の上位に表示されることで、専門性や信頼性をアピール出来て、企業のブランドイメージ向上につながります。 - 【コンバージョン最適化】
適切な導線設計(サイトを見てから買うまでのユーザー行動の設計)や内部リンクを利用して、問い合わせや資料請求、成約といった成果に結びつけやすくなります。
準備フェーズ：キーワード調査
検索意図（顕在・潜在ニーズ）の把握方法。
まずは読者が検索をする際に、何を求めているか調べましょう。
- 【顕在ニーズ】
手順や、サービスなど明確に求められている情報【SEOとは】や【SEO記事の書き方】など。 - 【潜在ニーズ】
顕在ニーズの背景にある、調べた理由。
例えば【SEO記事の書き方】と調べた人は、書き方が知りたいだけでは無く、サイトをグーグル検索の上位に表示させる方法も知りたい可能性が高いという事です。
キーワードの選定基準とツール
適切なキーワードを選ぶには下記を意識しましょう。
- 【検索ボリューム】
そのキーワードを月間何人の人が調べているか確認する。(確認方法はラッコキーワード等のサイトで調べる)最初は月間500人から1000人位が調べてるキーワードがおすすめ。 - 【競合難易度】
調べる人が多いキーワードは、競合がたくさん居るので難易度が高い。(確認方法はラッコキーワード等のサイトで調べる) - 【関連度】
自社で販売している物や、サービスに直結しやすいキーワードか調べる、主なツールは、Googleキーワードプランナー（無料）、Ahrefs、Moz、Ubersuggestなどがあります。
記事構成の設計
見出し（H1～H3の役割）
- 【H1(タイトル)】
メインキーワードを含めつつ、読者が魅力的な事書く(簡単に分かる)(これさえ読めば分かる)等 - 【H2(大見出し)】
目次にあたる部分。記事の大まかな構成を書く。 - 【H3(小見出し)】
H2をポイント事にさらに詳細化する。
関連キーワードを自然に盛り込むことで、検索エンジンに対して記事のテーマを明確に伝えられます。
記事全体の構造（まとめ記事と子記事の連携）
記事の中で深堀りが必要な事を「子記事」として個別に作成して、記事からリンクで飛べるようにします。また子記事からまとめ記事へも飛べるようにリンクを張ることで、サイト全体の回遊率を高めて、SEO評価と読者満足度を向上させます。
本文ライティングのコツ
導入（リード文）の書き方
- 【結論から書く】
最初に記事の結論をシンプルに書くことで、読者の離脱を防止する。 - 【共感の呼びかけ】
「こんなお悩みありませんか？」の様に読者の問題を書くことで読者の心をつかむ。 - 【目次誘導】
長文記事ではこの記事を読むメリットを書いて、読者に読み進める動機付けをする。
SEO要件を満たす文章テクニック
- 【キーワードを自然に配置する】
タイトル、見出し、本文にバランスよく書く。 - 【読みやすさ】
1文あたり40文字程度、段落は3〜4行にする。 - 【画像活用】
図や表を挿入して視覚的に理解しやすくする。 - 【表現の多様化】
同義語や類義語を使って、キーワードの過剰感を抑える(SEO)(グーグル検索)(検索エンジン)等
内部リンク・導線設計
関連コンテンツへのリンク設計
- 【アンカーテキスト(リンクの文字部分)の最適化】リンク先の内容が一目でわかるように書く(ダウンロードはこちらから)など。
- 【リンク数の目安】1,500文字あたり3〜5本程度を目安に配置する。
- 【リンク先の選定】読者の「次に知りたいこと」や「わかりずらい事」を想定し、適切な記事へ誘導する。
CV（コンバージョン）を意識した動線
- 【CTA （Call To Action 次にするアクションの指示）の配置】
本文中盤と終盤の2箇所に設置し、多くなり過ぎないように注意。(CTAとは記事に良く出てくる、右の様なボタンです) - 【ボタンやバナー】
目立つ色や文言でクリックを促進。 - 【フォーム遷移の簡素化】
入力項目を出来るだけ少なくして、離脱を防ぐ。
公開後のチェックと改善
Search Console／アクセス解析の活用
- 【インデックス状況(グーグルのデータベースに自分が登録されているか)の確認】
カバレッジレポートでエラーや警告をチェック(カバレッジレポートはグーグルのサーチコンソールで確認) - 【検索クエリレポート】
どのキーワードでサイトに来ているかを確認し、サイト強化のヒントにする。 - 【ユーザー行動分析】
直帰率や平均滞在時間、離脱ページを確認して問題箇所を改善する。
リライト(記事の修正)タイミングと手順
- 【データ蓄積後の見直し】
公開から3〜6ヶ月後にアクセス状況を確認して、リライトを検討する。 - 【改善ポイントを洗い出す】
流入キーワードのズレ、競合サイトとの差、ユーザー行動のデータを分析する。 - 【タイトル・見出しのA/Bテスト】
クリック率改善を狙い、見出し文言を複数パターンで検証する。 - 【コンテンツの追加・削除】
最新情報の追記や不要情報の整理を行い、再インデックスを申請する。
やってはいけないNG例
キーワードの過剰詰め込み
キーワードを不自然に詰め込むと、読者にとって読みづらくなるだけでなく、検索エンジンからもスパム行為とみなされるリスクになります。
(SEO SEO SEO 記事 書き方 SEO記事 書き方)等のように同一語を羅列するのは厳禁です。
コピーコンテンツと無断転載
他サイトの文章や画像を無断で利用すると「重複コンテンツ」とされ、検索結果の順位低下やペナルティの対象となる可能性があります。必ず自分で文章を執筆して、引用する場合は出典を明記する必要があります。
まとめ
SEO記事は文章を書くだけではなく、グーグルの検索エンジンに評価される方法をもとに書く必要があります。すぐに身につけれる物ではありませんが、正しい知識を知りさえすれば、誰にでも書くことができ、安定したアクセスを獲得できる方法です。是非、御社の運用にお役立て下さい。
